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凤凰网“品牌主幸运飞艇分析:场”亮相京城:一

文章来源:admin    时间:2018-01-01

  11月24日,品牌主场 2018凤凰网营销趋势大会北京场隆重举行。本次会议的主题为“Feng 势不可挡”,寓意深刻。“风,势不可挡”,代表的是自然界的规律;“风势,不可挡”,代表我们对未来趋势的判断,源于我们严谨深刻的社会洞察;而“凤,势不可挡”,代表凤凰网发展势头强劲,势不可挡。

  中国广告协会会长张国华、中国商务广告协会会长李西沙、原生营销研究院十余名营销专家、凤凰网众多高管与现场近500名嘉宾齐聚一堂,共同探讨了家国大势和行业趋势下的营销思考。凤凰网CEO、凤凰卫视COO、一点资讯董事长刘爽,凤凰网副总裁池小燕,广告产品技术中心总经理刘风华,全国营销与运营管理中心总经理郝炜,全国商业策划总经理、汽车创新事业部总经理、华北区销售总经理曹昕,凤凰网业务发展部总经理崔娜等近十位凤凰网高管先后登台,从“技现真实、艺传善意”两个方面分享了营销新动向,并推出了为合作伙伴倾力打造的“凤凰品牌主场”。

  2017年,发生了很多令人难忘、影响历史进程的重大事件。大事看凤凰,无处不抵达。作为影响全球华人的中国媒体力量,凤凰网如何参与其中,见证时代发展?此次营销趋势大会,凤凰网在会场外布置了一个雅致的展厅,将2017年大事件以图文、音频及视频等生动形式一一呈现。

  跟随时间轴,嘉宾一步步回顾2017,走出展厅,一只生机勃勃的凤凰以腾飞的姿态迎接每一位嘉宾迈向2018。

  而这只腾飞的凤凰,是凤凰网为参会嘉宾准备的另一个视觉惊喜。凤凰网邀请到了中国3D画的开山鼻祖、四次创造吉尼斯世界纪录的艺术家齐兴华老师,在活动现场进行即兴创作,恣意涂抹与精雕细琢的画作为整场活动增添了一抹浓厚的艺术气息,引发众多嘉宾驻足合影。

  在极具视觉冲击力的开场视频之后,主持人竹幼婷登场,其专业、充满亲和力的主持使活动从一开始就充满温情。凤凰网CEO、凤凰卫视COO、一点资讯董事长刘爽作为致辞嘉宾第一个登台,回顾了凤凰网在2017年取得的优异成绩,并展示了凤凰网迎接新时代的坚定信心和决心。他表示,我们不会因为网络世界的低俗化趋势,放逐对文明世界的追求;我们不会因为缺乏价值观的算法大行其道,而放弃对媒体理想的坚持;我们不会一味迎合人性的弱点,失去对媒体内容价值的坚守。凤凰网致力于给“冰冷”的技术注入温暖的人文关怀,以彰显永恒不灭的价值理性。我们以独到的风骨、担当、性情和温度,去诠释中国价值、中国精神和中国力量,给广大的华人以温暖和快乐。

  凤凰网副总裁池小燕提出“技现真实 艺传善意”的全新理念,她认为好的营销需要在触达用户之后能真正触动用户的内心,分发后能获得用户的主动分享,点赞的背后是品牌被交口称赞,后者是营销的艺术,也是营销人的智慧所在,更是企业品牌的终极追求。

  好的营销应该是技术和艺术的完美结合:技术帮我们发现用户、了解用户、发现热点、预判趋势;艺术给我们带来精彩的故事、出众的创意和巧妙的构思。随后,凤凰网营销技术家与艺术家们针对“技现真实、艺传善意”进行了进一步解读。

  针对技术领域,凤凰网广告产品技术中心总经理刘风华和凤凰网全国商业策划总经理曹昕做了深入的分享。

  凤凰网广告产品技术中心总经理刘风华以“智能营销体系”为主题进行了演讲,向与会嘉宾阐述了技术向善的观点。相同的技术解决方案,如果出发点不同,得到的结果就会大相径庭。如果出发点是为了给用户更好的体验,达到更好的广告效果,在广告投入的时候我们会选择最优质、最匹配的投放,让用户自然产生对产品的兴趣,最终形成用户、广告主和媒体三方的共赢。凤凰网覆盖了数亿用户,汇集了海量数据,这些数据通过对用户基本属性、浏览行为、互动行为、情感诉求、消费行为的全方位挖掘,判识用户兴趣。通过对这些数据持续的清洗和挖掘,形成了凤凰网的用户画像体系,为实现千人千面的高品质精准沟通提供数据支持,从而提升广告效果,实现品效合一。

  凤凰网全国商业策划总经理曹昕针对“原生热点营销”进行了分享,他认为热点需要有据可依,只有洞察热点背后的真相才能做到识人知心,进而产出真正触动消费者的内容。发现热点背后的痛点,追求本源背后的问题和营销机会,是凤凰网作为媒体平台以及营销服务平台的自律准则。基于“凤眼”严谨精准的数据洞察,凤凰网不仅能够抓稳当下热点,更能预判未来的趋势热点。针对“亲子”“生活”“求知”“娱乐”“运动”五个方面,凤凰网推出《品味爸爸的城》《寻路中国》《冰火之歌》《全球GO》《凰家酒馆》《凰室音棚》等系列策划,通过多样化的内容产出、借助媒体优势打造超级IP。同时,围绕2018年“平昌冬奥会”“世界杯”等体育热点,凤凰网也会推出系列原生策划,与品牌一起趣读大事件。

  技术让营销更加精准和有据可依,而艺术则让营销更具温度和美感。凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜、媒介商业化部总监王立贺、市场策略运营部总监张炎分别针对传统文化、中国智慧以及商业向善三个话题解读了营销的艺术。

  凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜以“文化之美”为主题进行了分享,他表示弘扬中华文化是时代所需,这不仅是媒体与品牌的责任,也是品牌营销的良好契机。“仓禀实而知礼节”,向世界表达中国善意是时代的需求,而文化就是这种善意的载体。中华文化源远流长,其美千姿百态,需要大众去了解和传承让其永续流传。凤凰网推出《一路书香》《穿过大半个中国》《云深不知处》等一系列优秀文化项目,向国人、世界展现中华文化之美。

  凤凰网媒介商业化部总监王立贺以“中国智慧”为题进行了演讲,围绕“改革开放40周年”和“财经”两个关键词与参会嘉宾做了深入交流。2018年是改革开放40周年,凤凰网以媒体担当回首过往,启动大型原创报道及策划 “改革只有进行时”。挖掘“改革”精神样本案例,以个体体现整体,推出《超级成就第二季》《破冰者》《少年锦时》《时光之门》等多个项目,聚焦改革开放40周年带来的转变,与品牌一起争做“国家发展成果”的见证者和参与者。世界进入“中国时间”,中国在世界舞台上扮演着越来越重要的角色,国家、品牌、企业的一言一行在世界经济舞台上也备受关注。凤凰网将携手品牌探索未来,慧承商道。围绕全年10余场财经金融类会议,凤凰网财经研究院系列活动、领袖盛典等大事件,打破传统报道模式,凤凰网推出《大鱼漫画》《凤凰之夜》《超级乘客》《凰家会客厅》《财经连环话》《华人经济领袖盛典》等多个内容化产品,让品牌传播与大事件实现高频共振。

  凤凰网市场策略运营部总监张炎以“商业向善”为主题进行了分享,倡议更多品牌和企业以商业手段实现社会问题的可持续解决。针对企业的不同诉求,凤凰网推出了“牵手计划”“聚益计划”“匠心计划”三种商业向善项目的合作形式,希望以更广阔的视角和更具创意的方式,与大家一起促进社会的进步,同时为企业带来可以永续发展的商业动力。

  丰富饱满的内容分享环节之后,“凤凰网品牌主场”的启动仪式将活动推向另一个高潮。在中国广告协会会长张国华先生,中国商务广告协会会长李西沙先生,以及凤凰网CEO、凤凰卫视COO、一点资讯董事长刘爽先生的共同见证下,凤凰网原生营销研究院专家和凤凰网高管们一道,共同开启了“凤凰网品牌主场”: 凤凰网已经发布、并且会持续发布一些可以为品牌赋能的项目;会为优秀的品牌做优质的资源配置;会做品牌评选和品牌白皮书报告,加快全球消费者对中国品牌的理解和认识;更重要的是,凤凰网启动了CMO国际班,2018年的戛纳国际创意节期间,凤凰网将联合戛纳组委会为中国CMO第一次开班,并将这个计划持续运行。相信品牌主场的开启,能够让凤凰网与更多的品牌一起拥抱营销新时代,为品牌营销赋予新势能。

  一路走来,凤凰网收获的成绩与各个合作伙伴的鼎力配合密不可分,凤凰网华北区销售总经理曹昕和凤凰网业务发展部总经理崔娜一起登场,向最重要的合作伙伴、客户表达了最诚挚的感谢,并以一个展现团队风采的精彩视频收获了来宾的阵阵掌声。

  活动现场,凤凰网公布并颁发了“年度原生营销大奖”、“核心代理奖”、“最佳原生营销奖”、“最佳媒介代理奖”、“最佳策略代理奖”、“最具传播效果奖”、“最佳媒介创新奖”、“最佳大事件营销奖”、“最佳公益营销奖”9项大奖,共有33家企业、代理公司获得殊荣,掀起了活动的新高潮。

  品牌主场 2018凤凰网营销趋势大会在掌声中落下帷幕。但这并不是结束,而是全新的开始。2018的凤凰网,将继续以技术为支撑、以创意为支点、以内容为源动力,坚持对品质的极致追求,与更多品牌精诚合作,为这个时代留下更多值得被记忆的品牌故事。

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