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腾讯游戏运营有哪些为人称道的策略和方法论

文章来源:admin    时间:2018-05-29

  腾讯互娱移动游戏产品部总经理刘铭曾表示:“腾讯在2015年7月份开始已经全面采用新的运营的节奏和方式,也就是说在游戏上线之前,我们会更透彻地基于大数据以及用户调研的平台,来分层看各个产品在测试的时间所达到的成绩,以及不同标签用户对测试数据的反馈。基于数据的反馈,不断调整产品的运营思路。”

  它的老冤家TVB,日子也不好过,昔日当家花旦纷纷奔向大陆。郑嘉颖拍了《步步惊心》、陈浩民演了《济公活佛》、蔡少芬走进《后宫甄嬛传》……

  工作、爱情、家庭,甚至金钱方面,有一件持续已久却悬而未决的事情。可能是某人欠了你的钱,或是与你讨论是否生意合作,或其它事情(要不然就是你欠人钱或找人合作)。

  以腾讯的《热血传奇》为例,其自8月7日上线之后,表现一直很稳定,这与其精准的营销活动有很大关系。《热血传奇》在上线之前通过数据分析召集了300名老玩家进行游戏封闭测试,对其中的不少细节进行修正,包括符合玩家碎片时间需求的自动打怪、适合移动端环境的操作、公会的交互元素等等。《热血传奇》后续还搭配现金红包、演唱会门票等超越游戏本身的奖励来提高运营效果。通过玩家数据来改进游戏,确定玩家属性、玩家需求以及活动力度,再配合产品的节奏连续做多轮次的市场活动,才能呈现好的效果。

  腾讯将依托旗下QQ浏览器行业领先的AR技术、图像识别技术和大数据能力,助力将世园会植物馆打造成具有行业标志性意义的数字植物馆。

  此前有报道称,苹果与 HID Global 的谈判至少从 2014 年就开始了,为的是在 iPhone 上可以通过 NFC 建立安全访问。同一篇报道显示,苹果也曾与 Cubic 公司谈判,希望可以通过 iPhone 的 NFC 功能来模拟公交卡,此消息过去一直暗示着 iPhone 将可以运用到大众交通运输中提高便利性。虽然目前在日本和中国北京、上海,基于 Apple Pay 方式 NFC 已经可以用于刷公交,但新的方式将更加开放,适用更广泛的场景。

  经过2013年的兴起、2014年休闲游戏的布局、2015年多点开花的细分市场策略,现在的腾讯游戏如果不出现连续失误的话,其全球第一游戏巨头的地位将越来越稳固。腾讯游戏能取得今天的成绩,不少人归根于腾讯游戏掌握了庞大的用户流量以及不错的产品源头。但腾讯游戏的优势远不止这些,因为其还有超强的游戏运营能力,而游戏运营能力又往往是容易被大家忽略的角色,所以有必要对腾讯游戏的运营人员带上小小的光环了。

  人们好像很难理解,苹果8有不绝于耳的刺耳声音,比如iPhone 8 Plus在充电不久后手机外壳发生严重爆裂,引发媒体热议。这样的新闻让曾经的三星手机营收下滑,苹果手机却似乎没受到什么影响?

  手游的生命周期偏短是一直是致命的短板,但翻看App Store畅销榜不难发现,腾讯的《全民飞机大战》、《天天爱消除》、《天天酷跑》、《欢乐斗地主》、《奇迹暖暖》、《全民突击》等游戏都展现出了顽强的生命力。除此之外,腾讯的不少游戏都拥有较高的活跃度和付费率,那腾讯游戏在运营层面有哪些优势及能力呢?

  会上,作为深圳企业和机构代表,腾讯、华大基因和红树林基金会正式成为世园会合作伙伴,加入世园会植物馆建设。

  据笔者了解,腾讯游戏中的大部分产品都是以运营为主导,市场商务为辅助的,因此影响腾讯手游产品成败的因素中,运营团队发挥着至关重要的作用。而将游戏运营的地位提升到这种高度之后,腾讯的运营策略和方法论都值得细细研究。

  或者在你决定放手做事之前,因为一些暂时未知或不确定的事,你需要一些权威人士的建议。本周答案将揭晓,但是我不能告诉你结局是好还是坏,然而,它会使你将来生活的样子更明晰。

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  众所周知,腾讯《全民突击》在上线两个月内一直处于畅销榜首位。而在被《梦幻西游》拉下后时隔104日又重新依靠一系列运营推广活动重回第一的宝座。对于这次登顶,更有预估其市场费用高达3000万,然而细细分析,这些费用似乎都花在了“刀刃上”。在游戏内的版本更新中加入4V4及5V5团战模式,更新后的每位玩家可获得相应钻石及金币,极大鼓励了玩家进行游戏版本更新;同时《全民突击》成了首条游戏类朋友圈广告,依靠大数据对《全面突击》的全部玩家及部分男性微信用户进行精准投放;再加上“现金红包”的运营活动、媒体广告费用、其他“增加流水”的活动。腾讯从多个角度切入,快节奏地形成了一波突击。

  李本卿认为,小程序和淘宝天猫是两个类型的电商,一个是平台式的,虽然整体流量较大,但是商家为了曝光获取流量还是需要采购,比如参加促销活动或者购买广告位,而小程序本身是去中心化的渠道加上天然的社交属性,其主要负责的是服务有公众号用户和微信粉丝的。

  在腾讯内部,每个团队会针对特定的游戏进行产品类型、玩家分层、运营策略的制定,完成前置的用户研究和数据分析。在此基础上,再通过整合营销的手法,用各种方式去精准的触达用户。腾讯互娱市场部总经理高莉对此说到:“如今腾讯也正将在PC游戏和网页游戏时代得到验证的这套体系和方法论有序地向移动端平移。”

  Epic的另一个意思是史诗,这个词来自于《荷马史诗》,起初代表的是中世纪时期的人物、年代、故事。史诗其实是有宗教含义的,耶稣基督、圣殿骑士,史诗其实是从这些浩瀚如海的宗教人物故事中衍生而来,后期也用于描述气势磅礴、荡气回肠的事情、时代、故事。游戏的世界观背景也极有可能是十分庞大的史诗题材。

  在手游短平快的节奏带动下,运营方法的更新换代也相当快速,因此即便是腾讯这种拥有成熟运营能力的大厂也需要主动求变,寻找适应潮流的运营新规。

  5月9日,“绿色生活 美丽家园”2019年中国北京世界园艺博览会(以下简称2019北京世园会)倒计时一周年宣传活动发布会在深圳举行。

  这次iPhoneX虽然采用了全面屏的设计,但四周的边框并不窄,对比发现,和iPhone8的两侧边框相近。不过iPhoneX屏幕延伸到四周后,却也带来了相当不错的屏占比和较为震撼的视觉效果。

  iPhoneX的圆润不仅体现在外观上,在点亮屏幕后,更是将“圆润”体现的淋漓尽致,和手机四角一样圆润弧度的屏幕,圆润的刘海过渡,甚至连主页上的Dock栏都变得圆润起来,iPhoneX将圆角矩形贯穿了整个手机的设计逻辑。

  在手游运营活动中认清目标用户最为关键,针对不同年龄层、不同消费水平群体而设计的运营活动,才能最大程度满足不同人群的需求,尽量将玩家都聚拢在游戏中。在腾讯中,为确保运营活动的有效性和高效性,其内部有专门的游戏数据分析团队。腾讯拥有超百亿流量,覆盖中国90%的网民。根据腾讯2015年第二季度的财报数据,微信月活跃账户数已经达到6亿,QQ、QQ空间月活跃账户数分别达到8.43亿和6.59亿。腾讯与生俱来的庞大用户量给其带来巨大的研究空间和价值,在用户基数较大的情况下数据分析显得尤为重要。有数据支撑的运营活动更能精准地到达用户,提高游戏运营的效率。

  手游产品重度化发展过程中,带动了游戏运营也开始长线化、精准化。游戏的运营活动主要解决两个矛盾,一是吸引新用户和增加老用户活跃度之间的矛盾,二是普通玩家和人民币玩家装备差的矛盾。而在具体的运营活动执行时,需要有更规范更有效率的执行制度,要用更严谨、科学的方式对待手游的长线运营,而不是只靠上线期的爆发力来推动产品的发布。

  腾讯除了拥有庞大的用户基础之外,也很擅长利用这些用户,挖掘其社交潜力。以微信为例,其游戏中心的每一次推送、“超过多少人在玩这款游戏”、“哪位好友本月在玩这款游戏”等字眼都促使玩家产生“大家都玩,不好意思不玩”的感觉和心理“压力”。微信中搭配各款产品运营活动而进行的“提醒”,在一定程度上延长游戏的生命周期,也不定时拉高游戏的活跃,使玩家不断返回并留在游戏中,提高游戏生命力。

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